Η L’Oréal ανακοίνωσε απογοητευτικές πωλήσεις το τρίτο τρίμηνο, καθώς η ζήτηση για προϊόντα περιποίησης δέρματος και μακιγιάζ μειώθηκε στην κινεζική αγορά του γαλλικού ομίλου ομορφιάς.
Οι πωλήσεις του ομίλου, στα εμπορικά σήματα του οποίου περιλαμβάνονται οι Garnier, La Roche-Posay και Kiehl’s, αυξήθηκαν κατά 3,4% σε συγκρίσιμη βάση το τρίμηνο έως τις 30 Σεπτεμβρίου, φθάνοντας τα 10,28 δισ. ευρώ – σημαντικά κάτω από τις εκτιμήσεις των αναλυτών που έκαναν λόγο για αύξηση 6%.
Τα στοιχεία του τρίτου τριμήνου σημείωσαν περαιτέρω επιβράδυνση σε σχέση με το δεύτερο τρίμηνο, κατά το οποίο οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 5,3% σε συγκρίσιμη βάση, επιβραδύνοντας από την αύξηση 9,4% του πρώτου τριμήνου.
Οι ομοειδείς πωλήσεις στη βόρεια Ασία, η οποία αποτελεί κυρίως την Κίνα, σημείωσαν πτώση 6,5% – πολύ κάτω από την εκτίμηση συναίνεσης για αύξηση 2,9%.
Τα κέρδη του γαλλικού ομίλου ομορφιάς θεωρούνται καμπανάκι για την υγεία της παγκόσμιας βιομηχανίας ομορφιάς, η οποία έχει πέσει θύμα της αδύναμης ζήτησης, ιδίως στην Κίνα, όπου η καταναλωτική εμπιστοσύνη έχει καταρρεύσει παράλληλα με την ύφεση των κατοικιών της χώρας.
Οι μετοχές του ομίλου ομορφιάς, ο οποίος υπέβαλε έκθεση μετά το κλείσιμο της γαλλικής αγοράς την Τρίτη, υποχώρησαν κατά 3,7% στα 353,7 ευρώ το πρωί της Τετάρτης, αυξάνοντας τη συνολική πτώση τους μέχρι στιγμής φέτος σε περίπου 20%.
«Η κατάσταση στο κινεζικό οικοσύστημα έχει γίνει ακόμη πιο δύσκολη», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος Nicolas Hieronimus. «Πιστεύουμε όμως στο μέλλον αυτής της αγοράς και ελπίζουμε ότι τα κυβερνητικά κίνητρα θα βοηθήσουν στη βελτίωση της εμπιστοσύνης των καταναλωτών».
Οι πωλήσεις στην Κίνα έχουν επίσης πληγεί από την κυβερνητική καταστολή των daigou, των αγοραστών που αγοράζουν καλλυντικά σε περιοχές με χαμηλότερη φορολογία προκειμένου να τα πουλήσουν με κέρδος στην ηπειρωτική Κίνα.
Την περασμένη εβδομάδα ο κολοσσός της πολυτέλειας LVMH ανακοίνωσε πωλήσεις ασθενέστερες από τις αναμενόμενες λόγω της κινεζικής ύφεσης, με αποτέλεσμα οι μετοχές του ομίλου και των ομοειδών του Cartier, Hermès και Kering να πέσουν.
Η υστέρηση στην ανάπτυξη της L’Oréal οφείλεται επίσης σε μια βαριά απώλεια πωλήσεων στο τμήμα δερματολογικής ομορφιάς υψηλότερων προδιαγραφών, το οποίο περιλαμβάνει μάρκες όπως η SkinCeuticals και η CeraVe. Οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 0,8% το τρίτο τρίμηνο, σε σύγκριση με την αναμενόμενη αύξηση κατά 10,8%.
Η μεγαλύτερη εταιρεία ομορφιάς στον κόσμο βάσει πωλήσεων, η L’Oréal απολαμβάνει εδώ και τρία χρόνια υγιή κέρδη ως αποτέλεσμα του «φαινομένου του κραγιόν», κατά το οποίο οι καταναλωτές επιλέγουν να αγοράζουν είδη πολυτελείας μικρής αξίας, ακόμη και όταν περικόπτουν τα καθημερινά αγαθά, καθώς το κόστος ζωής έχει εκτοξευθεί μετά την πανδημία του Κόβιντ-19.
Ωστόσο, η γυαλάδα έχει αρχίσει να πέφτει από την κατηγορία ομορφιάς υψηλού περιθωρίου κέρδους «prestige», η οποία ξεπερνά την αύξηση των πωλήσεων της μαζικής αγοράς ομορφιάς, σε μια ένδειξη ότι ακόμη και οι καταναλωτικές δαπάνες υψηλότερου εισοδήματος παραπαίουν.
«Η τελευταία φορά που η L’Oréal ανέφερε τριμηνιαία οργανική αύξηση πωλήσεων χαμηλότερη από αυτή ήταν το γ’ τρίμηνο του 2020 στις πιο σκοτεινές ημέρες του Covid», έγραψε ο αναλυτής της RBC Capital, James Edwardes Jones, αν και πρόσθεσε ότι ο όμιλος εξακολουθεί να υπεραποδίδει έναντι της υπόλοιπης αγοράς ομορφιάς.
Στη Βόρεια Αμερική οι πωλήσεις like-for-like αυξήθηκαν κατά 5,2% – καλύτερα από το αναμενόμενο 3,7%. Οι ευρωπαϊκές πωλήσεις ήταν ελαφρώς κατώτερες των προσδοκιών, σημειώνοντας αύξηση 5,6%.
Στα τέλη Ιουνίου, ο κ. Hieronimus μετρίασε τις προσδοκίες για την ανάπτυξη της παγκόσμιας αγοράς ομορφιάς, λέγοντας ότι αναμένει 4,5 έως 5 τοις εκατό σε σύγκριση με το 5 τοις εκατό που προέβλεπε προηγουμένως.
Ο Κάλουμ Έλιοτ της Bernstein δήλωσε: «Ο κ: «Για ένα τόσο αγαπημένο όνομα, η ταυτόχρονη επιβράδυνση σε όλους τους κύριους παράγοντες ανάπτυξης της επιχείρησης κινδυνεύει να εντείνει σημαντικά τους φόβους γύρω από τον μακροπρόθεσμο βιώσιμο ρυθμό ανάπτυξης».
T.Σ
στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις
