Η Google εισάγει νέες εξατομικευμένες διαφημίσεις στα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης για αγορές, καθώς επιδιώκει να κερδίσει χρήματα από τα εκατοντάδες εκατομμύρια άτομα που χρησιμοποιούν δωρεάν το chatbot της και να αποκτήσει μερίδιο αγοράς από τον ανταγωνιστή OpenAI.
Οι διαφημιστές θα μπορούν να παρουσιάζουν αποκλειστικές προσφορές σε αγοραστές που ετοιμάζονται να αγοράσουν ένα προϊόν μέσω της λειτουργίας τεχνητής νοημοσύνης της Google, η οποία υποστηρίζεται από το μοντέλο Gemini, όπως ανακοίνωσε την Κυριακή ο τεχνολογικός γίγαντας που ανήκει στην Alphabet.
Η κίνηση αυτή σηματοδοτεί την προσπάθεια της Google να αποκτήσει πλεονέκτημα στον αγώνα για την εμπορική αξιοποίηση των δημοφιλών chatbot, καθώς επιδιώκει να αξιοποιήσει την επιτυχία του τελευταίου μεγάλου γλωσσικού μοντέλου της, του Gemini 3, το οποίο έχει κερδίσει έδαφος έναντι του GPT-5 της OpenAI.
Αποτελεί επίσης μια απομάκρυνση από τις παραδοσιακές «χορηγούμενες» διαφημίσεις του τεχνολογικού γίγαντα στα αποτελέσματα αναζήτησης, οι οποίες αποφέρουν δεκάδες δισεκατομμύρια δολάρια στην εταιρεία, αλλά απειλούνται από την άνοδο των chatbots τεχνητής νοημοσύνης.
«Πρόκειται για ένα νέο concept που ξεπερνά το παραδοσιακό μοντέλο διαφημίσεων αναζήτησης», δήλωσε η Vidhya Srinivasan, αντιπρόεδρος της Google Ads and Commerce. «Ουσιαστικά, δίνει στους λιανοπωλητές την ευελιξία να προσφέρουν αξία στους ανθρώπους που ψωνίζουν σε λειτουργία τεχνητής νοημοσύνης, είτε πρόκειται για χαμηλότερη τιμή, ειδική προσφορά ή δωρεάν αποστολή. Αυτή τη στιγμή, το πιο σημαντικό είναι… να κλείσει η πώληση», πρόσθεσε.
Η νέα λειτουργία διαφημίσεων της Google θα την φέρει ένα βήμα μπροστά από τους ανταγωνιστές της στον τομέα της τεχνητής νοημοσύνης, επιτρέποντας στις μάρκες να προσφέρουν εξαιρετικά εξατομικευμένες διαφημίσεις μέσω του chatbot της, όπως κωδικούς έκπτωσης.
Τον περασμένο μήνα, η OpenAI ανέβαλε τις εσωτερικές συζητήσεις σχετικά με τα διαφημιστικά προϊόντα, αφού ο διευθύνων σύμβουλος Sam Altman κήρυξε «κόκκινο συναγερμό» για την ανάγκη βελτίωσης του ChatGPT, εν μέσω ανησυχιών ότι οι ανταγωνιστές της μείωναν το αρχικό της προβάδισμα στον αγώνα για την ανάπτυξη της τεχνολογίας αιχμής.
Η Google αξιοποιεί το τεράστιο μερίδιο αγοράς που κατέχει στην online αναζήτηση για να προβάλλει το μοντέλο τεχνητής νοημοσύνης της σε δισεκατομμύρια χρήστες, μέσω της «Λειτουργίας AI» που πρόσθεσε στις σελίδες αναζήτησης πέρυσι. Το αυτόνομο chatbot Gemini εξακολουθεί να υστερεί σε δημοτικότητα σε σχέση με το ChatGPT.
Ομάδες τεχνητής νοημοσύνης, όπως η OpenAI, η Microsoft και η Perplexity, έσπευσαν να λανσάρουν λειτουργίες ηλεκτρονικού εμπορίου στα chatbot τους κατά το παρελθόν έτος, καθώς αναζητούν νέους τρόπους για να αποκομίσουν έσοδα από τα δημοφιλή αλλά δαπανηρά προϊόντα τεχνητής νοημοσύνης τους.
Η OpenAI έχει ξεκινήσει τη λειτουργία checkout, όπως αναφέρθηκε για πρώτη φορά από την FT, η οποία προβλέπει ότι η νεοσύστατη εταιρεία τεχνητής νοημοσύνης θα λαμβάνει ένα ποσοστό από τις πωλήσεις που πραγματοποιούνται στο ChatGPT. Η Microsoft λάνσαρε την Πέμπτη το Copilot Checkout, το οποίο παρέχει επίσης στους χρήστες προτάσεις και checkout στις συνομιλίες τεχνητής νοημοσύνης.
Η ομάδα ανέφερε ότι οι αγορές μέσω του Copilot οδήγησαν σε 53% περισσότερες αγορές εντός 30 λεπτών από την αλληλεπίδραση σε σύγκριση με εκείνες χωρίς. Η νέα λειτουργία διαφημίσεων της Google θα χρησιμοποιεί τις πληροφορίες από τις συνομιλίες των χρηστών με το chatbot σε λειτουργία τεχνητής νοημοσύνης και θα ενεργοποιεί προσφορές για σχετικά προϊόντα στα οποία έχουν κάνει κλικ οι χρήστες.
Οι λιανοπωλητές μπορούν να ορίσουν τις προσφορές που θέλουν να είναι διαθέσιμες, ενώ η Google χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη για να καθορίσει πότε είναι καλύτερο να εμφανίσει την προσφορά σε έναν πιθανό πελάτη.
Ο Srinivasan δήλωσε ότι η Google «αρχικά επικεντρώθηκε στις εκπτώσεις για το πιλοτικό πρόγραμμα και θα επεκταθεί για να υποστηρίξει τη δημιουργία προσφορών με άλλα χαρακτηριστικά που βοηθούν τους αγοραστές να δίνουν προτεραιότητα στην αξία και όχι μόνο στην τιμή, όπως πακέτα και δωρεάν αποστολή».
Στους υπάρχοντες συνεργάτες της Google για αγορές περιλαμβάνονται η μάρκα προϊόντων για κατοικίδια Petco, ο λιανοπωλητής καλλυντικών e.l.f. Cosmetics και ο κατασκευαστής αποσκευών Samsonite.
Απόδοση – Επιμέλεια: ΤΑΤΙΑΝΗ ΣΑΓΙΕΧ
στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις
