Του Ανδρέα Μήλιου, Capital
Τα σύμβολα είναι αρχετυπικά στοιχεία της ανθρώπινης επικοινωνίας. Ήταν ανέκαθεν πλήρεις οντότητες, οι οποίες εμπεριείχαν ιδέες και πληροφορίες, και μετέφεραν νοήματα. Η ιερογλυφική γραφή της αρχαίας Αιγύπτου και τα εικονογραφικά σύμβολα της Κνωσσού και της Φαιστού της Μινωικής εποχής στην Κρήτη είναι τα πρώτα παραδείγματα που γνωρίζουμε. Η επικοινωνία μέσω οπτικών μηνυμάτων στη σύγχρονη εποχή αναπτύχτηκε τις δυο τελευταίες δεκαετίες του 19ουαιώνα, χάρη στην τεχνολογική εξέλιξη της χρωμολιθογραφίας και των λινοτυπικών και μονοτυπικών μηχανών, οι οποίες κατέστησαν δυνατές την επιτάχυνση της παραγωγής περιοδικών και εφημερίδων και την έγχρωμη εκτύπωση. Έναν αιώνα αργότερα, οι φωτογραφικές και οι ψηφιακές τεχνολογίες και ο ψηφιακός σχεδιασμός ανέδειξαν τη γραφιστική απεικόνιση και την εικόνα σε εμβληματικό εργαλείο της οπτικής επικοινωνίας, με αποτέλεσμα να μιλάμε σήμερα για οπτική γλώσσα (Baroni, 2022).
Ο ανθρώπινος νους αντιλαμβάνεται τα σύμβολα ασυνείδητα, διαισθητικά και άμεσα, ενώ οι λέξεις πρέπει πρώτα να γίνουν κατανοητές στη συγκεκριμένη γλώσσα και στη συνέχεια να συσχετιστούν με μια εικόνα. Η επικοινωνία μέσω συμβόλων είναι άμεση, σύντομη και συμπαγής. Αυτός είναι και ο λόγος που στις μέρες μας η γραφή χάνει όλο και περισσότερο έδαφος απέναντι στην εικόνα, η οποία κυριαρχεί σε όλες τις ανθρώπινες δραστηριότητες και σταδιακά λειτουργεί ως υποκατάστατο νοήματος ή νοηματικών μηνυμάτων. Τα διαφημιστικά μηνύματα είναι περιεκτικά και δυναμικά και απαιτούν καλλιτεχνική ερμηνεία. Το ίδιο ισχύει και για τις αφίσες που ενσωματώνουν στην εικαστική σύνθεσή τους τον τύπο (στιλ) της γραμματοσειράς ως κομβικό ελκυστικό στοιχείο. Μια νέα κουλτούρα οπτικής πληροφόρησης και απεικονιστικής επικοινωνίας γεννήθηκε για να επηρεάσει συνολικά όλους τους τομείς της ανθρώπινης δραστηριότητας. Οι άνθρωποι σήμερα εργάζονται, επικοινωνούν, διασκεδάζουν, ταξιδεύουν και ασκούν εξουσία με εικόνες και σύμβολα και οι εργασιακές, κοινωνικές και διαπροσωπικές σχέσεις διαμορφώνονται και βιώνονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως αλληλεπίδραση εικόνων και συμβόλων, με αποτέλεσμα να έχουμε οδηγηθεί σε μια εικονοποιημένη κοινωνική πραγματικότητα. Η εκθετική ανάπτυξη των νέων τεχνολογικών και ψηφιακών μέσων, καθώς και των Μέσων Κοινωνικής δικτύωσης στις αρχές τις τρέχουσας χιλιετίας συνέβαλαν καθοριστικά στην εξέλιξη αυτή.
Διαβάστε τη συνέχεια εδώ:
https://www.capital.gr/me-apopsi/3954547/i-isxus-tou-logotupou/
στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις
