Μετά από δύο χρόνια ισχυρής ανάπτυξης της Abercrombie & Fitch (ANF), οι μετοχές έκαναν βουτιά την Τετάρτη, αφού η εταιρεία δημοσίευσε πιο αδύναμες από τις αναμενόμενες προβλέψεις για το 2025, εν μέρει λόγω των επιπτώσεων των δασμών στο κόστος μεταφοράς και στις καταναλωτικές δαπάνες.
Η εταιρεία λιανικής πώλησης αναμένει τώρα ότι οι καθαρές πωλήσεις θα αυξηθούν κατά 3% έως 5% το 2025, σε σύγκριση με το άλμα 6,77% που ανέμενε η Street, και μια έντονη πτώση από την αύξηση των καθαρών πωλήσεων κατά 14% που σημείωσε το 2024.
Η Abercrombie αναμένει επίσης λειτουργικό περιθώριο 8% έως 9% για το τρίμηνο και 15% για το έτος.
«Αναμένουμε ότι το πρώτο εξάμηνο θα επηρεαστεί αρνητικά από το υψηλότερο σε σχέση με πέρυσι κόστος μεταφοράς εμπορευμάτων και τις πιο ομαλοποιημένες πωλήσεις αποθεμάτων μεταφοράς, ενώ το δεύτερο εξάμηνο θα επωφεληθεί από τα αναμενόμενα χαμηλότερα ναύλα σε σχέση με πέρυσι», δήλωσε ο CFO Robert Ball στους επενδυτές σε τηλεφώνημα, προσθέτοντας ότι οι προοπτικές της εταιρείας περιλαμβάνουν τους τρέχοντες δασμούς στην Κίνα, τον Καναδά και το Μεξικό, αλλά όχι «άλλους πιθανούς πρόσθετους δασμούς».
Ο Ball πρόσθεσε αργότερα ότι η ομάδα έχει λάβει μέτρα για να «αποφύγει την ουσιαστική [αύξηση] των τιμών» και «έχει υπόψη της» την αντίληψη των πελατών για την αξία. Είπε ότι η εταιρεία δεν θα προβεί σε «σημαντικές αλλαγές», αλλά άφησε να εννοηθεί ότι μια μικρή αύξηση των τιμών θα μπορούσε να είναι στο τραπέζι.
Σύμφωνα με την ετήσια έκθεσή της για το 2023, η Abercrombie προμηθεύεται την πλειονότητα των εμπορευμάτων της εκτός των ΗΠΑ, με περίπου 130 προμηθευτές σε 17 χώρες «που βρίσκονται κυρίως στη Νοτιοανατολική Ασία».
Ο αναλυτής της William Blair, Dylan Carden, δήλωσε στο Yahoo Finance ότι ενώ οι δασμοί δεν αποτελούν «υπαρξιακή απειλή», τα στοιχεία του ΔΤΚ τα τελευταία τρία χρόνια δείχνουν πληθωρισμό ενδυμάτων της τάξης του 8,5% περίπου. Οποιεσδήποτε άλλες αυξήσεις στις τιμές θα ήταν δύσκολο να τις καταπιούν οι αγοραστές.
“Μιλάμε για μια κατηγορία που δεν έχει τιμολογιακή δύναμη, που πρέπει να απορροφήσει αυτά τα πρόσθετα κόστη … Δεν νομίζω ότι θα έχουν την ικανότητα να το κάνουν αυτό ειλικρινά, χωρίς να πλήξουν πραγματικά τη ζήτηση», δήλωσε.
Μόλις πριν από ένα χρόνο, η εταιρεία ανέφερε αύξηση 29% στις πωλήσεις των ίδιων καταστημάτων της ομώνυμης μάρκας Abercrombie. Η σαφής επιβράδυνση έχει τρομάξει τους επενδυτές, σύμφωνα με τον Carden.
«Ο κίνδυνος ήταν πάντα ότι η μουσική θα σταματούσε», είπε.
Η Dana Telsey της Telsey Advisory Group δήλωσε επίσης στο Yahoo Finance: «Αυτό που είναι διαφορετικό το 2025 από το 2024 είναι ότι τώρα έχετε την επιχείρηση Hollister να επιταχύνει, ενώ η μάρκα Abercrombie ομαλοποιείται» μετά από σημαντική βελτίωση.
Συν τοις άλλοις, η Abercrombie & Fitch αντιμετωπίζει τώρα μεγαλύτερες αντιξοότητες, όπως η επιβράδυνση των πωλήσεων τζιν λόγω των εντολών επιστροφής στην εργασία, δήλωσε ο Carden.
Ο αναλυτής της Forrester Sucharita Kodali δήλωσε στο Yahoo Finance: «Αυτό που μπορεί να δούμε το 2025 είναι στην πραγματικότητα κάποια μείωση, ιδιαίτερα αν οι καταναλωτές αρχίσουν να κάνουν trade down ή επιλέξουν να μην ξοδέψουν επειδή θέλουν να εξοικονομήσουν συνολικά».
Οι μετοχές της Abercrombie έχουν υποχωρήσει κατά 43% από το προηγούμενο έτος μέχρι σήμερα, αν και εξακολουθούν να έχουν αυξηθεί πάνω από 670% τα τελευταία πέντε χρόνια.
Τώρα, οι επενδυτές στρέφουν την προσοχή τους σε άλλες εταιρείες λιανικής πώλησης, όπως η Macy’s (M), η οποία πρόκειται να ανακοινώσει τα κέρδη της την Πέμπτη πριν από το άνοιγμα της αγοράς.
Η οδό αναμένει ότι η εταιρεία θα παρουσιάσει αύξηση περίπου 1% στις πωλήσεις των ίδιων καταστημάτων. Στις αρχές Ιανουαρίου, η εταιρεία δημοσίευσε προκαταρκτικά αποτελέσματα που έδειξαν ότι οι πωλήσεις ίδιων καταστημάτων ήταν περίπου σταθερές από το προηγούμενο τρίμηνο έως σήμερα.
Η Macy’s σχεδιάζει να κλείσει 66 μη κερδοφόρα καταστήματα φέτος, στο πλαίσιο ενός σχεδίου για το κλείσιμο συνολικά 150 καταστημάτων τα επόμενα χρόνια. Ο αναλυτής της Morningstar, David Swartz, δήλωσε ότι ο διευθύνων σύμβουλος Tony Spring πιθανότατα θα επιδιώξει να επικεντρωθεί «στα σχέδιά του … για τις λειτουργίες των καταστημάτων και την αλυσίδα εφοδιασμού» και όχι στο θέμα των δασμών.
Ο αναλυτής της Citi, Paul Lejuez, έγραψε σε σημείωμα προς τους πελάτες του ότι η ιδιωτική ετικέτα αποτελεί μόνο το 15% των πωλήσεων της Macy’s, αλλά «οι δασμοί που επηρεάζουν τις εθνικές μάρκες» όπως η Nike (NKE), η Steve Madden (SHOO) ή η Adidas (ADDYY) θα μπορούσαν επίσης να επηρεάσουν το κόστος και την τιμολόγηση της Macy’s.
«Η διοίκηση έχει δηλώσει στο παρελθόν ότι ο καταναλωτής της επικεντρώνεται στην αξία και θα είναι ενδιαφέρον να ακούσουμε την άποψη της διοίκησης για το αν θα προσπαθήσει να μετακυλήσει το υψηλότερο κόστος στους καταναλωτές», έγραψε ο Lejuez.
Η Telsey δήλωσε ότι οι επενδυτές μπορούν να αναμένουν πιο αδύναμες από την κοινή γνώμη προβλέψεις για το πρώτο τρίμηνο από τις περισσότερες εταιρείες λιανικής πώλησης που αναμένεται να ανακοινώσουν κέρδη την επόμενη εβδομάδα, όπως η Victoria’s Secret (VSCO), η Burlington (BURL), η Gap (GAP) και η American Eagle (AEO).
Αυτό σημαίνει ότι οι επενδυτές μπορεί να χρειαστεί να προετοιμάζονται για μεγαλύτερη μεταβλητότητα, καθώς η ατελής καθοδήγηση έχει πρόσφατα σφυρηλατήσει τις μετοχές των Walmart (WMT), Target (TGT) και Best Buy (BBY).
«Η καθοδήγηση όλων για το πρώτο τρίμηνο είναι ασθενέστερη από τη συναίνεση … είτε είναι η μακροοικονομική αστάθεια που συμβαίνει και οδηγεί τους καταναλωτές να καθυστερούν τις δαπάνες τους, θα μπορούσε να είναι λίγο από όλα», δήλωσε η Telsey.
Η καινοτομία και η καινοτομία εξακολουθούν να είναι το κλειδί για να κάνουν τους καταναλωτές να ξοδέψουν, και ο κλάδος του λιανικού εμπορίου είναι «πάντα ένας κλάδος με βάρος στην πλάτη» με τις γιορτές.
«Είναι περισσότερο από ποτέ φέτος από ό,τι έχουμε δει στο παρελθόν», πρόσθεσε.
Brooke DiPalma, Yahoo Finance
Επιμέλεια – Απόδοση: Τατιανή Σάγιεχ
στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις
