Η Nike αναμένεται να καταγράψει τη μεγαλύτερη πτώση εσόδων των τελευταίων σχεδόν πέντε ετών στα τριμηνιαία αποτελέσματά της την Πέμπτη, καθώς τα νέα προϊόντα της δεν κατάφεραν να ανοίξουν τα πορτοφόλια των Αμερικανών που διστάζουν να αγοράσουν μη απαραίτητα είδη όπως αθλητικά είδη και ρούχα.
Οι λήψεις των εφαρμογών της Nike για κινητά τηλέφωνα για το τρίμηνο μειώθηκαν κατά 35% σε σχέση με ένα χρόνο νωρίτερα, σύμφωνα με την εταιρεία πληροφοριών αγοράς Sensor Tower. Η επισκεψιμότητα στα καταστήματα Nike μειώθηκε κατά 11%, σύμφωνα με στοιχεία που συγκέντρωσε η Raymond James.
Η Foot Locker, ένας από τους σημαντικότερους λιανοπωλητές της Nike, γνωστοποίησε στα κέρδη της στις 5 Μαρτίου ότι οι διαφημιστικές πιέσεις θα πλήξουν τα περιθώρια κέρδους της το επόμενο έτος. Αυτό σηματοδότησε τον αντίκτυπο των εκπτώσεων που επέβαλε η Nike για να εκκαθαρίσει τα αποθέματα που δεν έχουν πωληθεί.
Τα προϊόντα Nike αποτελούν περισσότερο από το 60% των εμπορευμάτων της Foot Locker.
Αυτές οι πρόσφατες ενδείξεις καταδεικνύουν τον μακρύ δρόμο που έχει μπροστά της η Nike και ο νέος διευθύνων σύμβουλός της Elliott Hill, ο οποίος ανέλαβε την κορυφαία θέση τον Οκτώβριο. Οι μετοχές της Nike έχουν υποχωρήσει κατά 19% από τις 20 Σεπτεμβρίου, μετά το διορισμό του Hill. Η αντίπαλη Adidas, εν τω μεταξύ, είδε τη μετοχή της να ανεβαίνει ελαφρώς κατά την ίδια περίοδο.
Υπό τον Hill, η Nike ξεκίνησε μια φιλόδοξη στροφή, αν και ο αναλυτής της Morningstar, David Swartz, δήλωσε ότι ένα ή δύο κομψά νέα στυλ δεν θα είναι αρκετά για να επαναφέρουν τον γίγαντα των αθλητικών ειδών σε τροχιά αύξησης των πωλήσεων.
«Πρέπει να δημιουργήσει ένα εντελώς νέο franchise, όπως μια οικογένεια προϊόντων που θα προσθέσει δισεκατομμύρια σε πωλήσεις», δήλωσε ο Swartz. «Αυτό απαιτεί χρόνια».
Η Nike αναμένεται να σημειώσει μείωση των εσόδων της κατά 11,5% στα 11,01 δισ. δολάρια το τρίτο τρίμηνο, σύμφωνα με τα στοιχεία που συγκέντρωσε η LSEG. Θα είναι η πιο απότομη πτώση από την πτώση 38% που ανέφερε η Nike στο τέταρτο τρίμηνο του οικονομικού έτους 2020 κατά τη διάρκεια της πανδημίας.
Τα κέρδη ανά μετοχή της αναμένεται να διαμορφωθούν στα 29 σεντς, απότομα μειωμένα από τα 77 σεντς ένα χρόνο νωρίτερα. Οι επενδυτές δήλωσαν στο Reuters ότι ενδιαφέρονται για λεπτομέρειες σχετικά με τις προσπάθειες της Nike να αποκαταστήσει τις σχέσεις της με τους λιανοπωλητές και να εκκαθαρίσει τα αποθέματα που δεν έχουν πουληθεί.
«Συνεχίζει να είναι μια ιστορία “show-me”», δήλωσε ο Jay Woods, επικεφαλής παγκόσμιας στρατηγικής στην επενδυτική τραπεζική εταιρεία Freedom Capital Markets. «Το ερώτημα είναι αν οι επενδυτές έχουν την υπομονή».
Τα αποθέματα της Nike ήταν 8 δισεκατομμύρια δολάρια το τρίμηνο που έληξε στις 30 Νοεμβρίου, σύμφωνα με την εταιρεία.
Ορισμένες από τις μέχρι τώρα κινήσεις της Hill -συμπεριλαμβανομένης της κυκλοφορίας των παπουτσιών για τρέξιμο Pegasus Premium και Vomero 18 τον Ιανουάριο και τον Φεβρουάριο- μια νέα συνεργασία με την εταιρεία γυναικείων ενδυμάτων Skims και η πρώτη διαφήμιση Super Bowl μετά από 27 χρόνια- απέσπασαν επαίνους από τον John Nagle, επικεφαλής επενδύσεων της Kavar Capital Partners LLC, η οποία κατέχει μετοχές της Nike.
Η σχεδιαζόμενη γυναικεία σειρά με την εταιρεία Skims που ανήκει στην Kim Kardashian «θα ήταν πολύ καλή για την επιχείρηση», δήλωσε ο Nagle, «αν μπορέσουν έστω και απλά να μπουν σε αυτή την αγορά και να γίνουν ένας σημαντικός παίκτης δίπλα στις Lululemons και Biores».
Το διαφημιστικό σποτ του Super Bowl, που σχεδιάστηκε με τη διαφημιστική εταιρεία Widen + Kennedy, είχε ως στόχο να προσεγγίσει τις γυναίκες αγοραστές και να επιδείξει τις ικανότητες μάρκετινγκ της Nike και να ανακτήσει τη σημασία της στην ποπ κουλτούρα.
Στο σποτ εμφανίστηκαν κορυφαίες αθλήτριες, όπως η Κέιτλιν Κλαρκ, η σούπερ σταρ του μπάσκετ που έχει κεντρικό ρόλο στη νέα αύξηση της δημοτικότητας της Εθνικής Ένωσης Μπάσκετ Γυναικών.
στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις
