Η Puma ανακοίνωσε την Πέμπτη ρεκόρ ετήσιων ζημιών και προειδοποίησε ότι ο μεγάλος νέος Κινέζος επενδυτής της ενδέχεται να επηρεάσει αρνητικά τις δραστηριότητες του γερμανικού ομίλου αθλητικών ειδών βραχυπρόθεσμα. Ο όμιλος κατέγραψε καθαρές ζημίες ύψους 645,5 εκατ. ευρώ για το 2025, σημειώνοντας απότομη πτώση από τα καθαρά κέρδη ύψους 281,6 εκατ. ευρώ του προηγούμενου έτους.
Η αντιστροφή αυτή ακολούθησε πτώση των πωλήσεων κατά 13%, έξοδα που συνδέονται με την πώληση πλεονάζοντος αποθέματος και έκτακτα έξοδα ύψους 191,6 εκατ. ευρώ, τα οποία σχετίζονται σε μεγάλο βαθμό με τα σχέδια για περικοπή περίπου ενός στα πέντε θέσεων εργασίας σε γραφεία φέτος.
Η πρόσφατη εξαγορά του 29% των μετοχών της Puma από την Anta Sports ενδέχεται να έχει «αρνητικό αντίκτυπο» στις δραστηριότητές της στην ευρύτερη περιοχή της Κίνας το 2026, δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος Arthur Hoeld. Προειδοποίησε ότι οι χονδρέμποροι και οι franchise συνεργάτες ενδέχεται να αναστατωθούν από την αβεβαιότητα σχετικά με το μελλοντικό μοντέλο διανομής της Puma, δεδομένης της μεγαλύτερης έμφασης της Anta στις απευθείας πωλήσεις στους καταναλωτές.
Η χονδρική πώληση αντιπροσώπευε περίπου το ένα τρίτο των εσόδων της Puma στην Κίνα, σύμφωνα με την εταιρεία. Ο Hoeld τόνισε ότι η εταιρεία είναι αποφασισμένη να συνεχίσει τις υπάρχουσες συνεργασίες και παραμένει «πολύ αισιόδοξη» για τα μακροπρόθεσμα οφέλη της συνεργασίας με την Anta.
Ο Hoeld, ο οποίος ανέλαβε τα ηνία της εταιρείας το περασμένο καλοκαίρι, χαρακτήρισε το 2026 ως «έτος μετάβασης», καθώς η Puma ρευστοποιεί τα πλεονάζοντα αποθέματα μέσω εργοστασιακών καταστημάτων και επιλεγμένων χονδρικών συνεργατών και επαναπροσανατολίζει την ανάπτυξη προϊόντων στον ποδόσφαιρο, το τρέξιμο και την προπόνηση.
Για το τρέχον έτος, η Puma αναμένει πτώση των πωλήσεων έως και 7% και προβλέπει ζημίες προ τόκων και φόρων μεταξύ 50 και 150 εκατομμυρίων ευρώ. Η εταιρεία μειώνει τη γκάμα των προϊόντων της και προσπαθεί να ενισχύσει την ελκυστικότητα της μάρκας για να υποστηρίξει υψηλότερες τιμές, με στόχο την επιστροφή στην ανάπτυξη από το 2027.
Οι αναλυτές της Citi σημείωσαν «ισχυρά» αποτελέσματα για το τέταρτο τρίμηνο, με τις πωλήσεις να μειώνονται κατά λίγο περισσότερο από το ένα πέμπτο σε σύγκριση με τις προσδοκίες για πτώση άνω του 30% και ζημίες EBIT 308 εκατ. ευρώ — καλύτερες από τις προβλέψεις για 325 εκατ. ευρώ. Η συμφωνία με την Anta θα μπορούσε να οδηγήσει σε «σημαντική άνοδο» στην Κίνα με την πάροδο του χρόνου, πρόσθεσαν.
Τα έσοδα του τέταρτου τριμήνου ενισχύθηκαν από τη ζήτηση για παπούτσια τρεξίματος υψηλής ποιότητας, όπως τα Velocity Nitro 4, και προϊόντα προπόνησης, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που συνδέονται με τη συνεργασία με τον διαγωνισμό γυμναστικής Hyrox.
Οι μετοχές της Puma αυξήθηκαν κατά 9% την Πέμπτη, πριν υποχωρήσουν και κλείσουν με άνοδο 4% στις απογευματινές συναλλαγές. Η μετοχή έχει πέσει περισσότερο από ένα πέμπτο τους τελευταίους 12 μήνες, περίπου το ίδιο με τη μείωση 22% της Nike, αλλά καλύτερα από την πτώση 35% της Adidas.
Απόδοση – Επιμέλεια: Τατιανή Σάγιεχ
στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις
