ΖΥΡΙΧΗ (Reuters) – Οι μετοχές της Nestle αναμενόταν να υποχωρήσουν νωρίς την Παρασκευή μετά την αιφνίδια αποχώρηση του διευθύνοντος συμβούλου Mark Schneider από τη μεγαλύτερη βιομηχανία τροφίμων στον κόσμο και την αντικατάστασή του από τον βετεράνο της εταιρείας Laurent Freixe.
- Η αιφνιδιαστική αποχώρηση του Σνάιντερ ανακοινώθηκε αργά την Πέμπτη μετά από συνεδρίαση του διοικητικού συμβουλίου που έθεσε τέλος στη σχεδόν οκταετή θητεία στο τιμόνι του 58χρονου Γερμανού, του πρώτου ξένου της εταιρείας που ηγείται της Nestle εδώ και σχεδόν έναν αιώνα.
Οι επενδυτές, των οποίων η εμπιστοσύνη στον Σνάιντερ είχε μειωθεί τους τελευταίους 15 μήνες, εμφανίστηκαν ταραγμένοι καθώς οι μετοχές της κατασκευάστριας εταιρείας των σοκολατοειδών KitKat και του στιγμιαίου καφέ Nescafe υποχωρούσαν σχεδόν 3% χαμηλότερα στην προ-χρηματιστηριακή δραστηριότητα στη Ζυρίχη.
Ο 62χρονος Γάλλος Freixe θεωρείται ότι γνωρίζει τη βιομηχανία τροφίμων από μέσα και από έξω, με ένα ευρύ δίκτυο εντός και εκτός του ελβετικού κολοσσού.
Αναμένεται να αυξήσει την εστίαση της Nestle στις πωλήσεις και το μάρκετινγκ, αφού η εταιρεία έμεινε πίσω από ανταγωνιστές όπως η Danone και η Unilever τα τελευταία τρίμηνα.
Οι επικριτές υποστηρίζουν ότι η Nestle έχει εξαρτηθεί υπερβολικά από τις αυξήσεις των τιμών, οι οποίες έπληξαν τον όγκο των πωλήσεων, καθώς οι πελάτες που δεν έχουν χρήματα, στράφηκαν σε φθηνότερες μάρκες.
Ο Freixe, μια δημοφιλής φιγούρα στα κεντρικά γραφεία της Nestle στο Vevey, δίπλα στη λίμνη της Γενεύης, έχει ήδη αρχίσει να εργάζεται στο νέο του ρόλο, αλλά γνωρίζει ότι θα χρειαστεί χρόνος για να ανακτήσει το μερίδιο αγοράς και να αυξήσει τον όγκο πωλήσεων σε μια δύσκολη αγορά.
«Θα υπάρχουν πάντα προκλήσεις, αλλά έχουμε απαράμιλλες δυνάμεις», δήλωσε. «Μπορούμε να τοποθετήσουμε στρατηγικά τη Nestle ώστε να ηγείται και να κερδίζει παντού όπου δραστηριοποιούμαστε».
Είναι συνηθισμένος στις δύσκολες στιγμές, αφού ηγήθηκε της ευρωπαϊκής επιχείρησης της Nestle στον απόηχο της παγκόσμιας χρηματοπιστωτικής κρίσης, προτού ηγηθεί της επιχείρησης στην Αμερική. Πιο πρόσφατα ήταν επικεφαλής της ζώνης της Nestle στη Λατινική Αμερική, η οποία σημείωσε ισχυρή ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια.
«Με τον Laurent Freixe επικεφαλής, η προτεραιότητα για τη Nestle θα είναι να επιστρέψει στις ρίζες της, στα θεμελιώδη στοιχεία της. Είναι ένας άνθρωπος των πωλήσεων και του μάρκετινγκ με πραγματικό πάθος για τα προϊόντα», δήλωσε ο Jean-Philippe Bertschy, αναλυτής της Bank Vontobel.
«Αν κοιτάξετε τις επιτυχημένες εταιρείες τροφίμων τον τελευταίο καιρό, όπως η Lindt και η Danone μεταξύ άλλων, όλες έχουν ανθρώπους του μάρκετινγκ και των πωλήσεων ως διευθύνοντες συμβούλους».
Η αποκατάσταση της αύξησης των πωλήσεων θα είναι ζωτικής σημασίας για να κερδηθεί η εμπιστοσύνη των επενδυτών, δήλωσε ο Bertschy.
Αφού έφτασε σε ιστορικό υψηλό τον Ιανουάριο του 2022, καθώς η Nestle απολάμβανε μια άνθηση λόγω πανδημίας, οι μετοχές της εταιρείας βρίσκονται σε πτωτική πορεία από τον Μάιο του 2023, μετά από μια σειρά ατυχιών, αποτυχιών στα κέρδη και υποβαθμίσεων των κατευθυντήριων γραμμών.
Ο Σνάιντερ είχε αποσπάσει επαίνους για την προσπάθειά του να ταρακουνήσει την εταιρεία, πουλώντας τη μονάδα ζαχαρωδών στις ΗΠΑ στη Ferrero έναντι 2,8 δισ. δολαρίων το 2018 και, τρία χρόνια αργότερα, αρκετές μάρκες νερού στη Βόρεια Αμερική σε δύο ιδιωτικές επενδυτικές εταιρείες έναντι 4,3 δισ. δολαρίων.
Όμως η προσπάθειά του να αλλάξει τις τύχες του γίγαντα της βιομηχανίας τροφίμων δεν ήρθε αρκετά γρήγορα για τους επενδυτές.
Υπήρξαν επίσης παραλήψεις. Η Nestle πλήρωσε 2 δισεκατομμύρια δολάρια για να αποκτήσει την πλήρη κυριότητα ενός κατασκευαστή θεραπειών για τις αλλεργίες στα φυστίκια, αλλά πούλησε την επιχείρηση τρία χρόνια μετά, με τους αναλυτές να λένε ότι η εταιρεία υπέστη μεγάλη ζημία.
(Δημοσίευση από τον John Revill- Πρόσθετη αναφορά από τον Dave Graham- Επιμέλεια από τον Jan Harvey)
στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις
