Η Condé Nast, εκδότης των περιοδικών Vogue και The New Yorker, προετοιμάζεται για ένα μέλλον στο οποίο η αναζήτηση Google «δεν θα αποτελεί πλέον σημαντικό παράγοντα» για την επιχείρησή της, αναγνωρίζοντας με εντυπωσιακό τρόπο τον τρόπο με τον οποίο η τεχνητή νοημοσύνη ανατρέπει τον κλάδο των ειδήσεων.
Η Google αντιπροσώπευε το μεγαλύτερο μέρος των επισκέψεων στους ιστότοπους της Condé Nast μόλις πριν από λίγα χρόνια, αλλά μόνο το ένα τέταρτο περίπου πέρυσι, σύμφωνα με τον διευθύνοντα σύμβουλο Roger Lynch. Περιέγραψε την εισαγωγή των περιλήψεων τεχνητής νοημοσύνης από την Google ως «ένα άλλο είδος θανάσιμου πλήγματος» στην επισκεψιμότητα της αναζήτησης.
«Υποθέτουμε ότι θα συνεχιστεί η δραματική μείωση της επισκεψιμότητας της αναζήτησης, σε σημείο που σε μερικά χρόνια δεν θα αποτελεί πλέον σημαντικό παράγοντα για την επισκεψιμότητά μας», δήλωσε ο Lynch στην FT. Η αλλαγή υπογραμμίζει το πόσο γρήγορα αλλάζει η οικονομία των ψηφιακών εκδόσεων, καθώς τα εργαλεία γενετικής τεχνητής νοημοσύνης αλλάζουν τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι βρίσκουν πληροφορίες στο διαδίκτυο.
Η Condé Nast έχει συνάψει συμφωνίες αδειοδότησης με ομάδες τεχνητής νοημοσύνης, συμπεριλαμβανομένων των OpenAI και Amazon, αλλά δεν έχει ακόμη καταλήξει σε συμφωνία με την Google.
Ο Lynch επέκρινε αυτό που περιέγραψε ως «επιβλαβή» ρύθμιση, σύμφωνα με την οποία οι εκδότες πρέπει να αποχωρήσουν από την αναζήτηση της Google, προκειμένου να αποτρέψουν την αντιγραφή του περιεχομένου τους για περιλήψεις που δημιουργούνται από τεχνητή νοημοσύνη.
Η Condé Nast, που για πολλά χρόνια ήταν συνώνυμη με τα γυαλιστερά περιοδικά, έχει περάσει μεγάλο μέρος των τελευταίων ετών αναδιαρθρώνοντας τη δομή της υπό την ηγεσία του Lynch, ο οποίος προσλήφθηκε από την δισεκατομμυριούχο οικογένεια Newhouse το 2019 για να αναζωογονήσει τον εκδοτικό οίκο μετά από χρόνια ζημιών.
Ο Lynch δήλωσε ότι η Condé Nast αύξησε τα έσοδά της το 2025, παρά τη μεγαλύτερη από την αναμενόμενη μείωση της επισκεψιμότητας από τις μηχανές αναζήτησης, χάρη στην ισχυρή αύξηση των συνδρομών και σε άλλους τομείς. Τα έσοδα το 2025 ήταν παρόμοια με τα επίπεδα του 2021, αλλά η εταιρεία είναι «πολύ πιο κερδοφόρα τώρα», είπε. Η Wall Street Journal ανέφερε ότι τα έσοδα του 2021 ήταν σχεδόν 2 δισεκατομμύρια δολάρια.
Τα μικτά περιθώρια κέρδους έχουν αυξηθεί κατά περίπου τρία ποσοστιαία σημεία τα τελευταία δύο έως τρία χρόνια, σύμφωνα με τον Lynch. Ένα εσωτερικό σημείωμα που είδε η FT ανέφερε ότι τόσο τα έσοδα όσο και τα κέρδη αυξήθηκαν πέρυσι. Η Condé Nast είναι ιδιωτική εταιρεία και δεν δημοσιοποιεί τα οικονομικά της αποτελέσματα.
Παρά τη μακρά ιστορία της στον τομέα των έντυπων εκδόσεων, η εκδοτική εταιρεία αντλεί πλέον το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων της από τις ψηφιακές δραστηριότητες, ανέφερε ο Lynch, περιγράφοντας τα τελευταία πέντε χρόνια ως «πολιτιστική μεταβολή» μετά από μια περίοδο αναδιάρθρωσης. Αν και η Condé Nast έχει προβεί σε αρκετές απολύσεις τα τελευταία χρόνια, ο Lynch αναφέρει ότι η αύξηση των κερδών του περασμένου έτους δεν οφείλεται στη μείωση του κόστους.
«Τα λειτουργικά έξοδα παρέμειναν σχετικά σταθερά», ανέφερε. Αφού κυριάρχησε στην προ-διαδικτυακή εποχή με περιοδικά που καθόρισαν την κουλτούρα και έκαναν διάσημους συντάκτες όπως η Anna Wintour, η Condé Nast αντιμετώπισε ένα πιο δύσκολο περιβάλλον καθώς η ψυχαγωγία μεταφέρθηκε στο διαδίκτυο. Ο Lynch πέρασε τα τελευταία χρόνια συγχωνεύοντας τις δραστηριότητες της Condé Nast στις ΗΠΑ και διεθνώς.
Αντικατέστησε ορισμένους παραδοσιακούς ρόλους αρχισυντάκτη — συμπεριλαμβανομένων των US Vogue και Vanity Fair — με έναν «υπεύθυνο συντακτικού περιεχομένου». Άλλοι τίτλοι εντάχθηκαν σε μεγαλύτερες ομάδες, όπως το Pitchfork, που έγινε μέρος του GQ, και το Teen Vogue, του οποίου το περιεχόμενο εμφανίζεται στο Vogue.com.
Σε ένα σημείωμα προς το προσωπικό την Παρασκευή, ο Lynch είπε ότι η εταιρεία θα «συγκεντρώσει τους πόρους» σε «τομείς όπου έχουμε σαφή ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα». Επτά από τα μεγαλύτερα brands της Condé Nast — τα Vogue, GQ, The New Yorker, Wired, Vanity Fair, Architectural Digest και Condé Nast Traveler — αντιπροσωπεύουν πλέον το 85% των εσόδων της εταιρείας.
Σύμφωνα με τον Lynch, το The New Yorker πέτυχε ρεκόρ εσόδων, κερδών και συνδρομητών πέρυσι. Στο πλαίσιο αυτής της στρατηγικής, ο όμιλος πωλεί τον τίτλο LGBT+ Them στην Equalpride, ιδιοκτήτρια του Out, και διερευνά μοντέλα συνεργασίας ή αδειοδότησης για τα Glamour και Self.
Ο Lynch υποστήριξε επίσης ότι η ιδιωτική ιδιοκτησία της Condé Nast και η έλλειψη έκθεσης σε ομοσπονδιακούς κανονισμούς για τις ραδιοτηλεοπτικές εκπομπές την προστάτευαν από τις πολιτικές πιέσεις που αντιμετωπίζουν άλλοι αμερικανικοί όμιλοι μέσων ενημέρωσης, καθώς ο πρόεδρος των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ έχει ασκήσει αγωγές δισεκατομμυρίων δολαρίων εναντίον αρκετών μεγάλων ειδησεογραφικών οργανισμών κατά τη διάρκεια της δεύτερης θητείας του.
«Αν είσαι ένας πραγματικά καλός δημοσιογράφος που θέλει να κάνει την καλύτερη δουλειά του και να μην ανησυχεί για το τι θα πει ο [επίτροπος της FCC] Brendan Carr ή τι θα κάνει η κυβέρνηση, η λίστα είναι μικρή», είπε. «Όταν κοιτάζεις τι συμβαίνει συγκεκριμένα εδώ στις ΗΠΑ, υπάρχουν όλο και λιγότερες δημοσιογραφικές οργανώσεις που δεν υπόκεινται σε πολιτικές παρεμβάσεις», είπε ο Lynch, προσθέτοντας ότι το θεωρεί «ανταγωνιστικό πλεονέκτημα» για την Condé Nast.
Ωστόσο, η αναδιάρθρωση της εταιρείας έχει οδηγήσει σε περικοπές θέσεων εργασίας και αναταραχές. Η εταιρεία προχώρησε σε περικοπές περίπου 5% του προσωπικού το 2023 και αντιμετώπισε διαμαρτυρίες των συνδικάτων για τις απολύσεις, ενώ ανώτεροι συντάκτες παραιτήθηκαν από τις θέσεις τους στο Vogue China και το Vogue UK.
Ο Lynch είπε ότι μετά από χρόνια «πολύ σκληρής δουλειάς», η εταιρεία «έχει πλέον ξεπεράσει αυτό το στάδιο». «Ήταν δύσκολο, διήρκεσε χρόνια, ήταν οδυνηρό. Αλλά τώρα… έχει να κάνει περισσότερο με την επένδυση σε νέες ιδέες», είπε, προσθέτοντας ότι οι Newhouse ήταν «πολύ, πολύ υποστηρικτικοί».
Απόδοση – Επιμέλεια: Τατιανή Σάγιεχ
στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις
