Οι Αμερικανοί αναμένεται να πραγματοποιήσουν αγορές σε ρεκόρ αριθμούς, αλλά να ξοδέψουν λιγότερα χρήματα κατά τη διάρκεια της κρίσιμης περιόδου εκπτώσεων γύρω από τη Black Friday, καθώς οι ανησυχίες για τους δασμούς και το κόστος ζωής κάνουν τους καταναλωτές πιο προσεκτικούς.
Σύμφωνα με έρευνα της National Retail Federation, αναμένεται ότι 187 εκατομμύρια άτομα, ή περισσότερο από το ήμισυ του πληθυσμού των ΗΠΑ, θα πραγματοποιήσουν αγορές μεταξύ της Πέμπτης της Ημέρας των Ευχαριστιών και της Δευτέρας. Ωστόσο, το ποσοστό των δαπανών αναμένεται να επιβραδυνθεί. Οι καταναλωτές που συμμετείχαν στην έρευνα της Deloitte δήλωσαν ότι σχεδίαζαν να δαπανήσουν κατά μέσο όρο 622 δολάρια κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, σημειώνοντας μείωση 4% σε ετήσια βάση.
Η Black Friday σηματοδοτεί την έναρξη των φρενήρων τελευταίων εβδομάδων της χειμερινής περιόδου αγορών, ωθώντας τις πωλήσεις που μπορούν να καθορίσουν τα ετήσια κέρδη των λιανοπωλητών. Οι φετινές πωλήσεις έρχονται σε μια περίοδο που οι ανησυχίες για την οικονομική προσιτότητα αναδεικνύονται στην πολιτική ατζέντα των ΗΠΑ, ενόψει της επίμονης πληθωρισμού και της αύξησης της ανεργίας.
Οι αγοραστές που σχεδίαζαν να σφίξουν το ζωνάρι ανέφεραν το υψηλότερο κόστος ζωής και τους οικονομικούς περιορισμούς, σύμφωνα με την Deloitte. Ο Rick Gomez, εμπορικός διευθυντής της Target, δήλωσε: «Καθώς πλησιάζουν οι διακοπές, γνωρίζουμε ότι οι καταναλωτές παραμένουν επιφυλακτικοί.
Το κλίμα είναι στο χαμηλότερο επίπεδο των τελευταίων τριών ετών, εν μέσω ανησυχιών για την απασχόληση, την οικονομική προσιτότητα και τους δασμούς». «Ωστόσο, παραμένουν συναισθηματικά παρακινημένοι. Θέλουν να γιορτάσουν με τους αγαπημένους τους χωρίς να ξοδέψουν υπερβολικά», δήλωσε στους αναλυτές την περασμένη εβδομάδα.
Οι αμερικανοί λιανοπωλητές ξεκινούν πλέον τις προσφορές της Μαύρης Παρασκευής εβδομάδες νωρίτερα από την Παρασκευή μετά την Ημέρα των Ευχαριστιών, καθώς συνδυάζουν το ηλεκτρονικό και το ψηφιακό εμπόριο. Ο γίγαντας του λιανικού εμπορίου Walmart πραγματοποιεί τρεις σειρές προσφορών αυτό το μήνα, με την τρίτη να ολοκληρώνεται τη Δευτέρα.
Η εκδήλωση της Target για τη Μαύρη Παρασκευή καλύπτει ολόκληρη την εβδομάδα, προσφέροντας προσφορές όπως μισή τιμή για ορισμένα ακουστικά Beats, μαγειρικά σκεύη Instant Pot και κούκλες Barbie. Στελέχη και αναλυτές έχουν αναγνωρίσει την πίεση που ασκείται σε ορισμένους πελάτες το 2025.
«Αυτό που βλέπουμε είναι απλώς μεγάλη αβεβαιότητα στην αγορά και οι άνθρωποι αισθάνονται πραγματικά τις υψηλότερες τιμές», δήλωσε ο Lupine Skelly, επικεφαλής έρευνας λιανικής στην Deloitte. Στην Kohl’s, την αμερικανική αλυσίδα πολυκαταστημάτων, «το διαθέσιμο εισόδημα παραμένει υπό πίεση.
Αυτό είναι ιδιαίτερα αξιοσημείωτο στους καταναλωτές μας με χαμηλό έως μεσαίο εισόδημα, καθώς και στους νεότερους πελάτες μας», δήλωσε ο Michael Bender, ο νέος διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, στους αναλυτές αυτή την εβδομάδα. «Οι διακοπές είναι πάντα μια περίοδος προωθητικών ενεργειών και αναμένουμε ότι αυτό θα συνεχιστεί και φέτος, ειδικά δεδομένης της κατάστασης των καταναλωτών».
Η ετήσια αύξηση των πωλήσεων αναμένεται να επιβραδυνθεί ελαφρώς κατά τη διάρκεια της περιόδου των διακοπών που εκτείνεται από τον Νοέμβριο έως τον Δεκέμβριο, σύμφωνα με τις προβλέψεις της NRF, σε ποσοστό μεταξύ 3,7% και 4,2%, από 4,3% το 2024. Οι συνολικές πωλήσεις είναι πιθανό να ξεπεράσουν για πρώτη φορά το 1 τρισεκατομμύριο δολάρια.
Οι λιανοπωλητές και οι μάρκες έχουν ξεκινήσει τις προσφορές πολύ πριν από την Ημέρα των Ευχαριστιών. Μέχρι στιγμής αυτό το μήνα, οι διαδικτυακές πωλήσεις έχουν αυξηθεί κατά 7,5% σε ετήσια βάση, φτάνοντας τα 80 δισ. δολάρια, σύμφωνα με την Adobe Analytics. Δεν υπάρχουν ακόμη διαθέσιμα συγκρίσιμα στοιχεία για τις πωλήσεις στα φυσικά καταστήματα.
Οι λιανοπωλητές έχουν αναφέρει ορισμένες αυξήσεις τιμών, προκειμένου να αντισταθμίσουν το υψηλότερο κόστος των εισαγωγών μετά την επιβολή δασμών από τον Πρόεδρο Ντόναλντ Τραμπ στους εμπορικούς εταίρους των ΗΠΑ φέτος. Το 85% των καταναλωτών που συμμετείχαν στην έρευνα της NRF δήλωσαν ότι αναμένουν υψηλότερες τιμές για δώρα και είδη διακοπών λόγω των δασμών.
Η εμπιστοσύνη των καταναλωτών στις ΗΠΑ έχει πέσει στο χαμηλότερο επίπεδο από τότε που ο Τραμπ ξεκίνησε τον παγκόσμιο εμπορικό πόλεμο τον Απρίλιο, σύμφωνα με την έκθεση του Conference Board αυτή την εβδομάδα, θολώνοντας τις προοπτικές για τις μελλοντικές πωλήσεις.
Μεγάλο μέρος της αναμενόμενης αύξησης των συνολικών δαπανών «αντανακλά τις υψηλότερες τιμές και όχι την υψηλότερη εμπιστοσύνη», σύμφωνα με την έρευνα της Accenture για τις αγορές των εορτών. Οι δωροκάρτες θα είναι το κορυφαίο χριστουγεννιάτικο δώρο φέτος, ακολουθούμενες από ρούχα και παιχνίδια, σύμφωνα με έρευνα καταναλωτών της εταιρείας έρευνας αγοράς Numerator.
Η Skelly της Deloitte δήλωσε ότι η προτίμηση για τις δωροκάρτες πιθανώς δείχνει ότι οι καταναλωτές ανταποκρίνονται στις ανησυχίες για την οικονομική προσιτότητα. «Όταν οι άνθρωποι αρχίζουν να αντιμετωπίζουν υψηλότερες τιμές και να μιλάνε πολύ για αυτό, τείνουν να προτιμούν τις δωροκάρτες», είπε. «Αυτό που συμβαίνει είναι: «Θα σου αγοράσω μια δωροκάρτα αξίας 50 δολαρίων και μπορείς να αγοράσεις το πουλόβερ αξίας 57 δολαρίων». Αυτό ασκεί πίεση στον παραλήπτη του δώρου».
Απόδοση – Επιμέλεια: Τατιανή Σάγιεχ
στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις
