Οι μετοχές της American Eagle Outfitters ανέβηκαν καθώς η ισχυρή ζήτηση για τα κολάν και τα εσώρουχα της, καθώς και οι διαφημιστικές καμπάνιες με πρωταγωνιστές διασημότητες των ΗΠΑ, την ώθησαν να αναθεωρήσει προς τα πάνω τις προοπτικές πωλήσεων για ολόκληρο το έτος.
Ο λιανοπωλητής ενδυμάτων, ο οποίος το καλοκαίρι βρέθηκε στο επίκεντρο των «πολιτισμικών πολέμων» λόγω της διαφημιστικής καμπάνιας του με πρωταγωνίστρια την ηθοποιό Sydney Sweeney, ανακοίνωσε το απόγευμα της Τρίτης ότι είχε επίσης ένα καλό ξεκίνημα στο τρέχον τρίμηνο και ότι αναμένει η δυναμική αυτή να συνεχιστεί και το 2026.
«Η ισχυρή δυναμική συνεχίστηκε και στο τέταρτο τρίμηνο, συμπεριλαμβανομένου ενός εξαιρετικού ξεκινήματος για την περίοδο των εορτών. Είχαμε ένα ρεκόρ για το Σαββατοκύριακο της Ημέρας των Ευχαριστιών», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος Jay Schottenstein.
Οι ισχυρές προοπτικές της American Eagle συνέβαλαν στην άνοδο των μετοχών της κατά 15,4% στις συναλλαγές της Τετάρτης το απόγευμα στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης. Οι αισιόδοξες προβλέψεις την κατατάσσουν επίσης μεταξύ των εταιρειών που συνεχίζουν να επωφελούνται από την αμερικανική οικονομία, όπου οι πλούσιοι ξοδεύουν σχετικά ελεύθερα, αλλά η οικονομική προσιτότητα αποτελεί ένα αυξανόμενο πρόβλημα για πολλούς καταναλωτές.
Παρόλο που η επίμονη πληθωρισμός και η οικονομική αβεβαιότητα έχουν οδηγήσει τους καταναλωτές να περιορίσουν τις δαπάνες τους, οι διαφημιστικές καμπάνιες της American Eagle με πρωταγωνιστές την Sweeney και τον νικητή του Super Bowl, παίκτη αμερικανικού ποδοσφαίρου Travis Kelce, ο οποίος είναι αρραβωνιασμένος με την Taylor Swift, έχουν συμβάλει στην τόνωση της ζήτησης για τα ενδύματά της.
Η διαφημιστική καμπάνια με την Sweeney, που ξεκίνησε τον Ιούλιο, παρουσίαζε την ηθοποιό να μιλάει για τα «καλά τζιν» της, κάτι που ορισμένοι θεατές θεώρησαν ως λογοπαίγνιο με τη λέξη «γονίδια».
Η διατύπωση προκάλεσε μια συζήτηση για το αν η ηθοποιός έκανε μια πολιτική αναφορά. Αργότερα, ο πρόεδρος Donald Trump την υπερασπίστηκε. Το τρίτο τρίμηνο ήταν η πρώτη πλήρης τριμηνιαία περίοδος που περιελάμβανε την ώθηση από αυτές τις καμπάνιες. Στελέχη της εταιρείας δήλωσαν την Τρίτη σε τηλεδιάσκεψη με επενδυτές ότι οι καμπάνιες με την Sweeney και τον Kelce είχαν οδηγήσει σε αύξηση της ζήτησης από νέους και υπάρχοντες πελάτες.
«Η επισκεψιμότητα που παρατηρούμε ψηφιακά από αυτές τις καμπάνιες είναι σημαντική», δήλωσε ο Michael Matthias, εκτελεστικός αντιπρόεδρος και οικονομικός διευθυντής. «Εκεί βλέπουμε πολλά από τα οφέλη αυτών των προσπαθειών και της αποτελεσματικότητας αυτών των καμπανιών». Η εταιρεία αναμένει επίσης κέρδη από την πρόσφατη συλλογή για τις γιορτές με τη Martha Stewart, με στελέχη να αναφέρουν ότι η ογδοντάχρονη επιχειρηματίας των μέσων ενημέρωσης για τον τρόπο ζωής έχει απήχηση στη Γενιά Z.
Η American Eagle αναθεώρησε προς τα πάνω τις προβλέψεις της για το τέταρτο τρίμηνο, προβλέποντας αύξηση των συγκρίσιμων πωλήσεων μεταξύ 8 και 9%, ενώ οι αναλυτές της Wall Street ανέμεναν περίπου 2%. Αυτό ώθησε τον λιανοπωλητή να αναθεωρήσει προς τα πάνω τις προβλέψεις του για τις συγκρίσιμες πωλήσεις ολόκληρου του έτους, προβλέποντας αύξηση της τάξης του ενός ψηφίου από τις προηγούμενες προβλέψεις για σταθερή ανάπτυξη.
Ανακοίνωσε αύξηση 6% στα έσοδα, στα 1,4 δισ. δολάρια, ρεκόρ για το τρίτο τρίμηνο, που ξεπέρασε τις προσδοκίες της Wall Street για 1,3 δισ. δολάρια. Τα καθαρά έσοδα αυξήθηκαν σχεδόν 7% στα 91,3 εκατ. δολάρια και επίσης ανακοίνωσε χαμηλότερο καθαρό αντίκτυπο από τους δασμούς σε σχέση με τις προβλέψεις του πριν από τρεις μήνες.
Ο Schottenstein απέδωσε μέρος των ρεκόρ πωλήσεων στην «εξαιρετική» αύξηση της μάρκας εσωρούχων Aerie και της μάρκας αθλητικών ενδυμάτων Offline. Οι συγκρίσιμες πωλήσεις της Aerie αυξήθηκαν κατά 11% κατά το τρίμηνο που έληξε την 1η Νοεμβρίου, ενώ οι πωλήσεις της American Eagle αυξήθηκαν μόνο κατά 1% κατά την ίδια περίοδο.
Απόδοση – Επιμέλεια: Τατιανή Σάγιεχ
στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις
