Τα κέρδη της Shein μειώθηκαν κατά περισσότερο από το ένα τρίτο πέρυσι, προσθέτοντας στις προκλήσεις του ομίλου γρήγορης μόδας ενόψει της προγραμματισμένης από καιρό εισαγωγής που θα είναι μία από τις μεγαλύτερες στο χρηματιστήριο του Λονδίνου αυτή τη δεκαετία.
Τα καθαρά κέρδη του ομίλου με έδρα τη Σιγκαπούρη συρρικνώθηκαν κατά σχεδόν 40% σε 1 δισ. δολάρια το 2024, καθώς υπέστη ένα δύσκολο τελευταίο τρίμηνο και αντιμετώπισε τον ανταγωνισμό από την ανταγωνίστρια Temu, δήλωσαν στους Financial Times δύο άτομα με γνώση του θέματος.
Οι πωλήσεις για το σύνολο του έτους αυξήθηκαν κατά 19% στα 38 δισ. δολάρια, σύμφωνα με τους ανθρώπους, ένας εκ των οποίων πρόσθεσε ότι τα στοιχεία προέκυψαν από εσωτερικές προβλέψεις πριν από την οριστικοποίηση των λογαριασμών.
Ως ιδιωτική εταιρεία, η Shein δεν δημοσιεύει οδηγίες για τα κέρδη, αλλά τα στοιχεία για το 2024 ήταν πολύ χαμηλότερα από τα 4,8 δισ. δολάρια σε καθαρά κέρδη και τα 45 δισ. δολάρια σε πωλήσεις που είχε προβλέψει η εταιρεία για το 2024 σε μια παρουσίαση προς τους επενδυτές στις αρχές του 2023, την οποία είδαν οι FT.
Η Shein δεν απάντησε σε αίτημα για σχολιασμό.
Τα χαμηλότερα κέρδη αναδεικνύουν τις προκλήσεις της Shein καθώς προσπαθεί να κερδίσει την έγκριση των ρυθμιστικών αρχών για την εισαγωγή της στο χρηματιστήριο του Λονδίνου και να πλοηγηθεί στις γεωπολιτικές αλλαγές που έχουν ασκήσει πίεση στην αποτίμησή της.
Η Shein είχε αποτιμηθεί στα 66 δισ. δολάρια κατά τον πιο πρόσφατο γύρο χρηματοδότησής της το 2023, αλλά ορισμένοι επενδυτές και άλλοι ενδιαφερόμενοι πιέζουν τον όμιλο να μειώσει την αποτίμησή του σε περίπου 30 δισ. δολάρια, σύμφωνα με δύο άτομα που γνωρίζουν την κατάσταση, μια κίνηση που θα μπορούσε να τη βοηθήσει να ολοκληρώσει μια αρχική δημόσια προσφορά το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους.
Η Shein, η οποία αποστέλλει φθηνά ενδύματα που κατασκευάζονται σε κινεζικά εργοστάσια απευθείας σε αγοραστές σε όλο τον κόσμο, δήλωσε προηγουμένως στους επενδυτές ότι η εισαγωγή στο χρηματιστήριο θα μπορούσε να γίνει ήδη από τον Απρίλιο, σύμφωνα με άτομα που έχουν γνώση των συζητήσεων.
Όμως η δημόσια εγγραφή θα μπορούσε τώρα να μετατεθεί στο δεύτερο εξάμηνο του τρέχοντος έτους μετά την απόφαση του προέδρου των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ να αυστηροποιήσει μια δασμολογική απαλλαγή που χρησιμοποιεί η Shein όταν πουλάει σε Αμερικανούς πελάτες, σύμφωνα με δύο άτομα που γνωρίζουν τη διαδικασία.
Ο Τραμπ τερμάτισε αυτόν τον μήνα τον κανόνα de minimis που επιτρέπει την εισαγωγή στις ΗΠΑ πακέτων αξίας κάτω των 800 δολαρίων χωρίς την επιβολή δασμών. Χτύπησε επίσης τα κινεζικά προϊόντα με πρόσθετο δασμό 10%.
Η εφαρμογή της αλλαγής του de minimis βρίσκεται σε αναμονή, αλλά οι αναλυτές αναμένουν ότι θα οδηγήσει σε αύξηση των τιμών για τα προϊόντα που πωλούνται από τη Shein και την Temu.
Μια καθυστέρηση της δημόσιας εγγραφής στο δεύτερο εξάμηνο του έτους θα ανάγκαζε την εταιρεία να καταθέσει εκ νέου νέα έγγραφα στις ρυθμιστικές αρχές του Ηνωμένου Βασιλείου.
Η Shein κατέθεσε εμπιστευτικά έγγραφα IPO στις βρετανικές ρυθμιστικές αρχές πέρυσι πριν από την εισαγωγή των νέων βρετανικών κανόνων εισαγωγής. Ωστόσο, μια μεταβατική περίοδος για την ολοκλήρωση των διαδικασιών IPO που ξεκίνησε πριν από την έναρξη εφαρμογής των νέων κανόνων πρόκειται να λήξει τον Ιούλιο.
Η εκ νέου κατάθεση θα ήταν ένα σε μεγάλο βαθμό διαδικαστικό βήμα, δήλωσαν τρεις ανώτεροι δικηγόροι εταιρειών του Ηνωμένου Βασιλείου, αλλά η προοπτική ότι η εταιρεία θα χάσει το παράθυρο για να επικαλεστεί την αρχική της κατάθεση υπογραμμίζει πώς οι προσπάθειές της για εισαγωγή στο χρηματιστήριο έχουν τραβήξει σε μάκρος.
Η Shein ξεκίνησε για πρώτη φορά τα σχέδια για εισαγωγή στο χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης στα τέλη του 2023, αλλά στράφηκε προς το Ηνωμένο Βασίλειο αφού απορρίφθηκε από την Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς των ΗΠΑ. Η εισαγωγή της στο χρηματιστήριο έχει κολλήσει εν μέσω αβεβαιότητας σχετικά με το αν θα λάβει έγκριση από τις ρυθμιστικές αρχές του Λονδίνου και του Πεκίνου.
Η πτώση των κερδών της Shein έρχεται καθώς ο όμιλος μάχεται τον ανταγωνισμό από την Temu, η οποία έχει αντιγράψει το μοντέλο της για την αποστολή φθηνών κινεζικών προϊόντων σε αγοραστές στο εξωτερικό. Η Temu έχει κερδίσει ορισμένους από τους προμηθευτές της Shein στην Κίνα, ενώ ο ανταγωνισμός έχει επίσης αυξήσει το κόστος των αεροπορικών μεταφορών και τις δαπάνες μάρκετινγκ της Shein.
Στα τέλη του 2023, η Shein απάντησε στην απειλή της Temu με σύντομη διαφοροποίηση πέραν της μόδας, η οποία, όπως είχε αναφέρει προηγουμένως η The Information, διέβρωσε την κερδοφορία της Shein. Έκτοτε η Shein έχει επικεντρωθεί εκ νέου στην κύρια δραστηριότητά της.
Η Shein έχει ρίξει χρήματα σε προσπάθειες άσκησης πίεσης σε δυτικές πρωτεύουσες από την Ουάσινγκτον έως το Λονδίνο, συμπεριλαμβανομένης της πρόσληψης του πιστού στον Τραμπ Kash Patel ως συμβούλου της μητρικής της εταιρείας Elite Depot. Ο Patel παραιτήθηκε από σύμβουλος πριν από την πρόσφατη επιβεβαίωσή του ως διευθυντή του FBI, αλλά διατήρησε μετοχές της εταιρείας, οι οποίες αξίζουν μεταξύ 1 και 5 εκατ. δολαρίων.
Eleanor Olcott, Zijing Wu, Cheng Leng και Laura Onita, Financial Times
Επιμέλεια – Απόδοση: Τατιανή Σάγιεχ
στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις
