ΚΥΡΙΑ ΣΗΜΕΙΑ
- Το κινεζικό box office ήταν κάποτε ένας περιζήτητος προορισμός για τις αμερικανικές ταινίες.
- Ωστόσο, οι μεταβαλλόμενοι κυβερνητικοί έλεγχοι στο περιεχόμενο και οι μεταπανδημικές τάσεις στο Χόλιγουντ έχουν περιορίσει τον ρόλο της περιοχής στο παγκόσμιο τοπίο του box office.
- Αυτό δεν έχει εμποδίσει τα στούντιο να κυκλοφορήσουν ταινίες στην περιοχή, με ταινίες όπως «The Super Mario Galaxy Movie», «Michael», «Mortal Kombat II» και «The Devil Wears Prada 2» να αναμένεται να κάνουν πρεμιέρα στην Κίνα φέτος.
Το Χόλιγουντ έχει χάσει μία από τις πιο κερδοφόρες κινηματογραφικές αγορές του. Δεν είναι σαφές αν θα την ξανακερδίσει ποτέ.
Το κινεζικό box office ήταν κάποτε ένας περιζήτητος χώρος για τις αμερικανικές ταινίες, σε τέτοιο βαθμό που τα στούντιο παρήγαγαν ταινίες που απευθύνονταν άμεσα σε αυτό το διεθνές κοινό. Ωστόσο, στο κινηματογραφικό τοπίο μετά την πανδημία, το Χόλιγουντ δεν έχει καταφέρει να δημιουργήσει τις ισχυρές πωλήσεις εισιτηρίων που είχε κάποτε για τις μεγαλύτερες επιτυχίες του — και η φθίνουσα σχέση με τους κινεζικούς κινηματογράφους φέρει τουλάχιστον εν μέρει την ευθύνη.
Η Συμφωνία Κινηματογράφου ΗΠΑ-Κίνας, που υπογράφηκε το 2012 μεταξύ των δύο κυβερνήσεων, εγγυόταν ότι 34 αμερικανικές ταινίες θα κυκλοφορούσαν στην Κίνα κάθε χρόνο. Η συμφωνία αυτή έληξε το 2017 και δεν ανανεώθηκε ούτε επαναδιαπραγματεύτηκε ποτέ. Ταυτόχρονα, η Κίνα άρχισε να επεκτείνει την τοπική κινηματογραφική παραγωγή της και να θεσπίζει ημερομηνίες απαγόρευσης προβολής για να προωθήσει την παρακολούθηση των εγχώριων τίτλων της.
Προσθέστε σε αυτό τις αυστηρές πολιτικές λογοκρισίας της Κινεζικής Διοίκησης Κινηματογράφου και τις πρόσφατες πολιτικές εντάσεις μεταξύ των ΗΠΑ και της Κίνας, και οι ταινίες του Χόλιγουντ έχουν αντιμετωπίσει πολλά εμπόδια μόνο και μόνο για να διανεμηθούν στη χώρα μετά την πανδημία του Covid.
«Πιστεύω ότι η ευφορία για τη μεγαλύτερη αγορά του κόσμου και η αντίληψη ότι η Κίνα αποτελεί πάντα μια μεγαλύτερη αγορά για την αμερικανική [πνευματική ιδιοκτησία] δεν είναι ακριβής», δήλωσε η Aynne Kokas, καθηγήτρια στο Πανεπιστήμιο της Βιρτζίνια και συγγραφέας του βιβλίου «Hollywood Made in China».
«[Υπάρχουν] περιορισμοί στην αγορά με διάφορους τρόπους, πρώτον σε σχέση με τον έλεγχο του περιεχομένου και όχι μόνο τον έλεγχο του περιεχομένου από την άποψη της λογοκρισίας, αλλά και από την άποψη του ελέγχου των καναλιών διανομής από το κόμμα», είπε η Kokas.
Είπε ότι το γραφείο κινηματογράφου θα «ενεργοποιεί και απενεργοποιεί τους μοχλούς της διανομής με βάση τις ανάγκες της αγοράς». Εάν οι τοπικές κινεζικές ταινίες έχουν καλή απόδοση, η χώρα θα περιορίσει την πρόσβαση στη διανομή για τις ξένες ταινίες. Εάν υπάρχουν κενά στις κινηματογραφικές κυκλοφορίες ή οι ταινίες δεν πουλάνε τόσα εισιτήρια, θα ανοίξει την αγορά.
Το 2019, εννέα αμερικανικές ταινίες απέφεραν η καθεμία περισσότερα από 100 εκατομμύρια δολάρια στα κινεζικά ταμεία, με την ταινία «Avengers: Endgame» της Disney και της Marvel Studio να συγκεντρώνει περισσότερα από 600 εκατομμύρια δολάρια στην περιοχή, σύμφωνα με στοιχεία της Comscore.
Ωστόσο, τα τελευταία πέντε χρόνια συνολικά, μόνο 10 αμερικανικές ταινίες απέφεραν περισσότερα από 100 εκατομμύρια δολάρια στην Κίνα, με μόνο δύο να ξεπερνούν τα 200 εκατομμύρια δολάρια.
Η εξαίρεση είναι η ταινία της Disney «Zootopia 2», η οποία σημείωσε ρεκόρ 650 εκατομμυρίων δολαρίων στη χώρα μετά την κυκλοφορία της το 2025.
Αναλυτές του box office αναφέρουν στο CNBC ότι αυτό το κατόρθωμα είναι πιθανώς μια ανωμαλία και τα στούντιο και η Wall Street δεν πρέπει να αναμένουν μια ξαφνική ανάκαμψη των πωλήσεων εισιτηρίων για αμερικανικές ταινίες στην περιοχή, ακόμη και αν μεγάλες σειρές ταινιών κυκλοφορήσουν πριν από την κρίσιμη καλοκαιρινή κινηματογραφική σεζόν.
Οι λεπτές αποχρώσεις της αγοράς
Αυτό που έχει καλή απόδοση στις ΗΠΑ δεν είναι εγγυημένο ότι θα πετύχει στην Κίνα, παρά το τεράστιο δυναμικό κοινού.
«Δεν υπάρχει απαραίτητα μια αντιστοιχία ένα προς ένα μεταξύ δημοφιλούς πνευματικής ιδιοκτησίας στις ΗΠΑ και δημοφιλούς πνευματικής ιδιοκτησίας στην Κίνα», είπε ο Κόκας.
Σε ορισμένες περιπτώσεις, πρόκειται για έλλειψη νοσταλγίας εκ μέρους του κινεζικού κοινού. Ο Kokas σημείωσε ότι όταν το Star Wars εισήχθη στην περιοχή με την τριλογία των sequel το 2015, απέτυχε παταγωδώς επειδή οι προηγούμενες ταινίες από την αρχική τριλογία και τις τριλογίες των prequel δεν είχαν κυκλοφορήσει ποτέ στην Κίνα, οπότε οι μεταγενέστερες ταινίες δεν είχαν την ώθηση μιας ήδη υπάρχουσας βάσης θαυμαστών.
Εμπειρογνώμονες διανομής δήλωσαν στο CNBC ότι η κινεζική κινηματογραφική αρχή και το κοινό τείνουν να προτιμούν ταινίες που είναι οπτικά θεάματα και απολιτικές.
Οι ταινίες που έχουν σημειώσει καλή απόδοση στην περιοχή από την πανδημία περιλαμβάνουν ταινίες από τη σειρά Fast & Furious, ταινίες Jurassic World και ταινίες από τις σειρές Godzilla και King Kong.
Ακόμη και με την πρόσφατη ύφεση στις πωλήσεις εισιτηρίων από τις κινεζικές κυκλοφορίες, τα στούντιο δεν αποθαρρύνονται από το να λανσάρουν τίτλους στην περιοχή. Ένας εμπειρογνώμονας διανομής δήλωσε στο CNBC ότι η Κίνα παραμένει μια σημαντική ευκαιρία για τις αμερικανικές ταινίες.
″Η Κίνα παραμένει ουσιαστικό συστατικό κάθε διεθνούς στρατηγικής των αμερικανικών στούντιο, καθώς υπάρχουν πολλές εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια που μπορούν ενδεχομένως να κερδηθούν εκεί, λόγω της αναμφισβήτητης ζήτησης στην περιοχή για τις μεγάλες ταινίες του Χόλιγουντ», δήλωσε ο Paul Dergarabedian, επικεφαλής των τάσεων της αγοράς στην Comscore.
Η ταινία της Universal «The Super Mario Galaxy Movie» είναι η επόμενη αμερικανική ταινία που θα κυκλοφορήσει στη χώρα, με προβολή στις αίθουσες αυτό το Σαββατοκύριακο.
Η πρώτη ταινία της σειράς, «The Super Mario Bros. Movie», συγκέντρωσε περισσότερα από 1,3 δισεκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως το 2023, αλλά μόνο 25 εκατομμύρια δολάρια από το συνολικό αυτό ποσό προήλθαν από την Κίνα.
Ένας ειδικός στον τομέα της διανομής δήλωσε στο CNBC ότι τα παιχνίδια κονσόλας, όπως η σειρά Super Mario της Nintendo, δεν είναι τόσο διαδεδομένα στην περιοχή, πράγμα που σημαίνει ότι η νοσταλγία που οδήγησε σε 575 εκατομμύρια δολάρια σε εγχώριες πωλήσεις εισιτηρίων δεν ήταν σημαντικός παράγοντας στην Κίνα.
Εν τω μεταξύ, στην Ιαπωνία, όπου ο Super Mario αποτελεί πολιτιστικό σύμβολο, η ταινία απέφερε 102 εκατομμύρια δολάρια.
Ωστόσο, η κινεζική αγορά συμβάλλει στην ενίσχυση των συνολικών εσόδων μιας ταινίας και έχει τη δυνατότητα να εδραιώσει μια μεγάλη επιτυχία. Επομένως, τα στούντιο εξακολουθούν να είναι πρόθυμα να κυκλοφορήσουν ταινίες στις αίθουσες της περιοχής.
Επίσης, στο πρόγραμμα διανομής στην Κίνα φέτος περιλαμβάνονται η ταινία «Michael» της Universal, το «Mortal Kombat II» της Warner Bros. και το «The Devil Wears Prada 2» της Disney.
Λόγω των αυστηρών πολιτικών λογοκρισίας της Κίνας, οι ταινίες πρέπει να έχουν ολοκληρωθεί και να έχουν προβληθεί από την κινηματογραφική υπηρεσία πριν εξεταστεί το ενδεχόμενο διανομής τους. Ως εκ τούτου, το πρόγραμμα των ταινιών του Χόλιγουντ στην Κίνα δεν είναι τόσο σταθερό όσο το πρόγραμμα των εγχώριων ταινιών.
Ωστόσο, οι αναλυτές του box office αναμένουν ότι ταινίες όπως το «Toy Story 5» της Disney και της Pixar, το «Dune: Part Three» της Warner Bros., καθώς και το «Avengers: Doomsday» της Disney και της Marvel θα προβληθούν επίσης στις κινεζικές αίθουσες φέτος.
Απόδοση – Επιμέλεια: Τατιανή Σάγιεχ
στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις
