Μικρότερες εταιρείες τεχνολογίας διαφημίσεων εγείρουν ανησυχίες για τον ανταγωνισμό σχετικά με την εναλλακτική λύση για cookies μακράς διάρκειας της Google, το Privacy Sandbox, τη στιγμή που η επιχείρηση ψηφιακών διαφημίσεων του γίγαντα του Διαδικτύου βρίσκεται ήδη υπό έλεγχο στις ΗΠΑ και στο Ηνωμένο Βασίλειο.
ΦΩΤΟ – Ετήσια εκδήλωση υλικού της Google στο Mountain View·Reuters
- Οι ρυθμιστικές αρχές των ΗΠΑ και του Ηνωμένου Βασιλείου υποψιάζονται ότι το Privacy Sandbox, το οποίο έχει δημιουργηθεί εδώ και πέντε χρόνια, θα μπορούσε να δώσει στην Google υπερβολικό έλεγχο στην αγορά ψηφιακής διαφήμισης, βλάπτοντας τον ανταγωνισμό.
Η κυριαρχία της Google μέσω των πλατφορμών Chrome και Android, που κατέχουν τη μερίδα του λέοντος των χρηστών του Διαδικτύου, καθιστά την προσαρμογή στο Privacy Sandbox μια κρίσιμη ανάγκη για τις εταιρείες διαφήμισης.
- Ωστόσο, οι έρευνες και οι πιθανές καθυστερήσεις ανάπτυξης τεχνολογίας βλάπτουν μικρότερες εταιρείες διαφημίσεων τεχνολογίας, καθώς το αυξανόμενο κόστος λόγω καθυστερήσεων υιοθέτησης για το Privacy Sandbox θα τις φέρει σε μειονεκτική θέση έναντι των καλοπροαίρετων αντιπάλων.
Τουλάχιστον 11 στελέχη διαφημίσεων είπαν στο Reuters ότι το Privacy Sandbox μπορεί να δημιουργήσει έναν άνισο όρο ανταγωνισμού που ευνοεί μεγαλύτερες εταιρείες με μεγαλύτερη χρηματοδότηση και τεχνική ικανότητα.
- Το Privacy Sandbox είναι ένα σύνολο τεχνολογιών που στοχεύει στη βελτίωση του απορρήτου των χρηστών με την ανωνυμοποίηση δεδομένων, την εφαρμογή αυστηρότερων ελέγχων πρόσβασης και τη στόχευση ομάδων χρηστών και όχι ατόμων. Αναπτύχθηκε για να αντικαταστήσει τα cookies, τα οποία χρησιμοποιούνται για την παρακολούθηση και τη στόχευση μεμονωμένων χρηστών.
Το αρχικό σχέδιο της Google να καταργήσει σταδιακά τα cookie τρίτων στο Chrome και να τα αντικαταστήσει με το Privacy Sandbox συνάντησε σημαντική αντίθεση από εταιρείες ad-tech και ρυθμιστικές αρχές αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας, αναγκάζοντας τον γίγαντα αναζήτησης να κάνει πίσω.
- «Σχεδιάσαμε και εφαρμόσαμε το Privacy Sandbox για να υποστηρίξουμε μια ανταγωνιστική και ακμάζουσα αγορά», είπε ο κολοσσός του διαδικτύου, προσθέτοντας ότι η Google έχει δει τη βιομηχανία διαφημίσεων να επενδύει σε λύσεις για να απομακρυνθεί από τα cookie τρίτων.
ΆΝΙΣΟΙ ΌΡΟΙ ΑΝΤΑΓΩΝΙΣΜΟΎ
“Οι μικρότερες εταιρείες διαφήμισης απλά δεν διαθέτουν τις ομάδες μηχανικών ή οικονομικούς πόρους για να δημιουργήσουν αποτελεσματικά λειτουργικές πλατφόρμες Privacy Sandbox που μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε μεγάλη κλίμακα – βρίσκονται σε πλήρη μειονεκτική θέση”, δήλωσε ο Drew Stein, Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας ad-tech Audigent. .
Οι εταιρείες αντιμετωπίζουν μεγαλύτερο οικονομικό κίνδυνο καθώς το αβέβαιο χρονοδιάγραμμα του Privacy Sandbox επεκτείνει το κόστος ανάπτυξης πέρα από την αρχική επένδυση των 5 έως 10 εκατομμυρίων δολαρίων που περίμεναν.
Ο Stein είπε ότι η Audigent, η οποία βοηθά τους διαφημιστές να βελτιώσουν τη στόχευση διαφημίσεων και τους εκδότες να αυξήσουν τα έσοδα από διαφημίσεις, έχει επενδύσει “αρκετά εκατομμύρια δολάρια” στο Privacy Sandbox τα τελευταία χρόνια, αντιπροσωπεύοντας μια σημαντική επένδυση λαμβάνοντας υπόψη τα ετήσια έσοδα της περίπου 150 εκατομμύρια δολάρια.
Εν τω μεταξύ, μεγάλες εταιρείες όπως η Raptive και η Index Exchange έχουν επενδύσει λιγότερο από το 3% των εσόδων τους σε μηχανικούς πόρους για το Privacy Sandbox, σύμφωνα με πηγές που γνωρίζουν το θέμα.
«Το να έχεις μια ολόκληρη ομάδα προγραμματιστών, να ξοδεύεις πολλά χρόνια σε ένα έργο είναι μια τεράστια επένδυση για μια μικρομεσαία εταιρεία», δήλωσε ο Luckey Harpley, υπεύθυνος προϊόντων προσωπικού στη Remerge.
Οι ειδικοί είπαν ότι ενώ μεγαλύτερες εταιρείες διαφήμισης όπως η Taboola και η Index Exchange ενδέχεται να επηρεαστούν λιγότερο από την εισαγωγή των νέων τεχνολογιών, οι ρυθμιστικές προσπάθειες για τη διασφάλιση του θεμιτού ανταγωνισμού θα είναι ζωτικής σημασίας για να αποτρέψουν την περαιτέρω εδραίωση της δεσπόζουσας θέσης της Google.
Τ.Σ
στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις
